デジタルマーケティング単語帳 ~Digital Marketing Flashcard~

SEOってなに? ~Do you really know about it?~

 

SEOとは (Search Engine Optimization) 「検索エンジン最適化」を表す。Google, Yahooをはじめとした検索エンジンにおいて自社のWebサイトが上位に表示されるように、それぞれのエンジンの独自のアルゴリズムに基づいて、特定のキーワードに対して最適化すること。検索キーワードに基づいて表示されるリスティング広告の活用に加え、ある調査でユーザーの8割が1ページ目しか検索結果を見ていないと回答していることからも、デジタルマーケティングにおいてSEOは重要な要因である。

具体的なSEO対策

 

SEO対策はサイト内の構造や内容を工夫する「内部施策」、サイト外からの評価を高める「外部施策」に分けられる。近年GoogleはWedサイトのコンテンツが本当にユーザーの検索した意図に対して有益になっているのかを基準として特に重視しており、よりユーザー視点に立ったコンテンツの提供が求められている。詳細は下記の通り。         

グロスCPC?ネットCPC? ~What is the difference?~

KGIとKPIの違いは?~What is the difference?~

 

KGI (Key Goal Indicator)が「重要目標達成指標(どれだけ最終目標が達成されているか)」を指すのに対して、その過程の達成が望ましい要因の達成度を測る中間指標のことを、KPI (KeyPerformance Indicator)という。

​索引

​誤った認識??

具体例

ケース1E-commerce(インターネットショップ)を運用する場合

 

 KGI:3ヶ月以内に単月の売り上げを1000万円にする。

               ⬇︎

そのために高めるべき具体的項目は.....

新規顧客数、リピート率、コンバージョン率、客単価 etc...

 

その中でも.....          ⬇︎

               ①著しく低い値なもの

               ②販売する商品や市場の特性から改善が必要な項目

→B2B or B2C?, 商品の購入サイクル, 新しい市場 or 成熟した市場?

​               ⬇︎

SMARTを参考に設定!

   KPI: 商品を月に3点追加・広告予算を100万円投下

月間1万セッションを獲得・リピート率を30%上げる etc...

具体例
ケース2SNSを運用する場合
                                           
                        KGI:半年でSNS流入を3倍にする。
                                                          ⬇︎
そのために高めるべき具体的項目は.....             
                      フォロワー(ファン), いいね(シェア・リツイート) 
                                   PV, 自社HPへのコンバージョンetc...

 

その中でも.....                                        ⬇︎

               ①著しく低い値なもの

               ②販売する商品や市場の特性から改善が必要な項目

                   →B2B or B2C?, 投稿するコンテンツは?etc...

​                                                          ⬇︎

 SMARTを参考に設定!

KPI: Twitterのフォロワーを1000人増やす

Twitterでのフォロワーとの交流を1日50件に増やす

Facebookのファン数を1000人にするetc...

よくある失敗例

①目標数値が高すぎる。

誤った認識につながる目標を立ててしまう。

 

例えば.....

ケース1

KGI:メルマガからのコンバージョンを50%高める。

KPI:メルマガの発行回数を1日1回に増やす。

⇨発行回数も大切だが、質の低いメルマガや多すぎる発行回数は逆に開封率を下げる!!

ケース2

KGI:PV数を3ヶ月で10,000件増やす。

KPI:ページ数を増やす。

無意味なページの分割はユーザーにとって閲覧しづらく、結果的にユーザーは離れていく。

このようにして貴社の決めた目的地(ゴール)をもとに弊社が総合的なサポートを行います。

まずは一度(info2@ppmj.com)までご相談ください!

今も昔も最終的に大切なことは顧客(ユーザー)の目線に立って考えることなんです!

※これらを設定する上で大切な事

Specific (明確性)

Measurable(計量性)

Achievable(現実性)

Result-oriented / Relevant(結果指向・関連性)

Time-bound(瞬時性)

SMART

代表的な内部施策

          ・サイト構造の最適化

          ・適切なページタイトルの設定

          ・Descriptionメタタグの設定

          ・画像利用の最適化

          ・読みやすい文章やサイトのレイアウト

          ・ユーザーにとって無意味なキーワード/ページの除去

代表的な外部施策

・評価の高い外部サイトからのリンク

・グループサイト間でのリンク

・優良なディレクトリサービスへの登録

 

下記はGoogleアルゴリズムについてのガイド(YahooのアルゴリズムはGoogleの物に基づいて作られている)

 

・検索エンジン最適化スターターガイド

http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.co.jp/ja/jp/intl/ja/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-ja.pdf

 

・ウェブマスター向けガイドライン

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ja&answer=35769

​広告主はネット広告を出す際、広告代理店に対して1クリックあたりの報酬を支払う。・・・グロスCPC

広告代理店はこのうちからマージンを差し引いた残りを広告を掲載した媒体社に対して収める。・・・ネットCPC

​まず初めにCPCから.....

CPCとは (Cost Per Click)「クリック単価」のこと。

ネット広告の掲載料金の単位の一つで、クリック1回あたりの料金を表す。Webページやメールに掲載したテキスト広告やバナー広告などがクリックされ、顧客サイトに訪問者が訪れるとCPC1回分の料金が発生する。(このような課金を行う広告をクリック保証型広告という)CPCは配信規模や掲載方式などによって異なるが、概ね数円から数十円程度である。最近では検索連動型広告(検索キーワードによって表示されるネット広告で、CPCの高い広告から順に上位から掲載される)の普及と広告主の増大により、人々がよく検索するキーワードではCPCが数百円から数千円に登ることも少なくない。

検索連動型広告ではすでにニーズのわかっている購買意欲の高い顕在層をターゲットにできるため、短期間で集客効果が見込める!

少額からでもすぐに始めることができ効果測定も可能だという点から広告主も増えてきている!!

グロスCPC 100円の場合

​インターネットユーザー

1クリック!

​広告主

​グロスCPC  100円

​インターネット広告

ネットCPC 85円

​広告代理店

​マージン  15円

​③

​媒体社(メディア)